Velkommen til dopamin-dramaet

Mikrodramaet. 

Det hastigt voksende videoformat er skabt til at blive set på telefonen og scrollet frem på sociale medier. Det opstod i Kina omkring 2018 og har på få år udviklet sig til en milliardindustri. 

Ved arrangementet Mikrodrama: små formater – store fortællinger på Odense International Film Festival kommer moderator Mette Bihl, direktør i Filmværksted Fyn, derfor med et meget passende åbningsspørgsmål: ”Hvad er et mikrodrama?”

”Dopamin-drama,” svarer Lars Erik Nielsen fra TV 2 prompte.

”Jeg kan faktisk ikke sige det bedre end det,” lyder det fra instruktør Mads Erichsen, der blandt andet har kortfilmen Heksen på Ekko Shortlist og tidligere i år udgav første sæson af mikrodramaet Lars og Mikael. 

Hvis man alligevel skal folde begrebet lidt mere ud, er mikrodrama et serielt format med korte afsnit – typisk på ét til tre minutter. Formatet kaldes også vertikalt drama, fordi det er udviklet til at blive set på højkant på smartphonens skærm. 

”Inden for de første syv sekunder sker der noget dramatisk, og efter tyve sekunder kommer det første vendepunkt. Så det er meget skabelonagtigt,” fortæller Lars Erik Nielsen, der er programindkøber på TV 2. 

Hvert afsnit slutter med en cliffhanger, der skal pirre seeren til at fortsætte direkte til det næste.

Lysten til at se videre
ReelShort er den førende platform dedikeret til mikrodramaer. Forretningsmodellen bygger på seerens lyst til at se videre. Den mest populære serie lige nu hedder You’ve Been Replaced, First Love. De første tretten af sæsonens 49 afsnit er gratis, hvorefter det koster penge at se resten. 

Første afsnit illustrerer mikrodramaets høje tempo. Tessa og Jason har sex for første gang. Hun har længe været dybt forelsket i ham, men dramaet tager straks en drejning, da Jason under samlejet udbryder hendes søsters navn.

Næste morgen vågner Tessa og opdager, at Jason har sendt sine venner et billede af blodet på lagnet efter hendes første samleje. 

Alt sammen på ét minut og 56 sekunder. Og hvis man vil vide, hvordan Tessa reagerer, må man videre til afsnit to. 

Komplet anti-internet
Lars og Mikael er hverken optaget vertikalt eller fyldt med eksplosivt drama fra første sekund. Mads Erichsen tror ikke på, at et dansk publikum vil falde for mikrodramaets hårdtpumpede og kalkulerede opskrift. 

”Den måde, hvorpå vi filmskabere i Europa og Skandinavien skal adskille os fra de kinesiske mikrodramaer, er med historier. For vi er gode historiefortællere,” siger han. 

En producer fra Nordisk Film anbefalede Mads Erichsen at kigge på mikrodramaer. Sammen med skuespillerne Kristian Rossen og Morten Kjær lejede Erichsen et hus via Airbnb. De optog over fem dage første sæson af serien, som er på 34 afsnit. 

Lars og Mikael har sin egen YouTube-kanal samt profiler på Instagram og TikTok. På YouTube beskrives serien som ”en sjov serie om to mænd, der sgu nok aldrig bliver venner!” 

Hvert afsnit udspiller et nyt scenarie, hvor den reserverede Mikael, der netop er flyttet ind i nabohuset, modvilligt må lægge øre til sin ekstroverte nabos venligheder. 

”Det er komplet anti-internet, for det udløser ikke en masse dopamin, der kommer og griber dig. Det er mere noget, som du skal læne dig ind i,” forklarer Mads Erichsen og viser afsnit 26, hvor Mikael sælger Lars en plæneklipper, som ikke vil starte. 

På markedet i Cannes
Anderledes intensivt er Mads Erichsens gyserserie TAG, som var en af 28 vertikale produktioner, der blev vist i filmmarkedet i på Cannes-festivalen i maj. 

Han blev opmærksom på begivenheden tre dage inden deadline og brugte en aften sammen med en håndfuld skuespillere på at løbe rundt inde i København og filme de første tre afsnit af mikro-splatterserien. 

”Screening foregik i et meget lille rum, fordi de ikke rigtigt vidste, om nogen ville være interesseret. Men folk stod nærmeste oven på hinanden, fordi alle snakkede om vertikale medier,” fortæller Mads Erichsen. 

”Til fester kunne du se, hvordan folk drejede hovedet, hvis ordet ’vertikal’ blev nævnt. Men ingen havde nogen penge til at investere i det.” 

Talenter kommer fra TikTok
Konsulentfirmaet Owl & Co., som specialiserer sig i medier, tech og opmærksomhedsøkonomi, vurderer, at vertikale medier uden for Kina er på vej til at generere over 960 milliarder kroner i 2026. 

Det er der mange, som har fået øjnene op for. Men det kræver talenter, der forstår at udnytte formatet. 

”Jeg har snakket med folk fra Disney, Fox og andre, det kigger efter nyt talent, og hvor kigger de? TikTok, YouTube og Instagram. Det er dér, det nye talent kommer fra,” siger Lars Erik Nielsen. 

I Norge har public service-udbyderen NRK netop lanceret deres første mikrodrama, 21 dager. Serien på 21 afsnit er udkommet på TikTok, Instagram og NRK TV. 

I Danmark støtter nyoprettede Den Østdanske Filmfond, hvor producer Kim Magnusson er leder, ”Tv-serier og serieformater (herunder Microdrama/Verticals)”, som der står på hjemmeside. 

TV 2 har sin egen streamingtjeneste TV 2 Play, men medieafspillerens infrastruktur er ikke designet til vertikale videoer. De er derfor ikke klar til at omfavne formatet. 

Lars Erik Nielsen mener, at public service-stationer som TV 2 og DR samt Filminstituttet har en forpligtelse til at se nærmere på vertikale medier og understøtte nye talenter. For som han siger: 

”Så mange mennesker i forskellige aldre og køn benytter den vertikale måde at forbruge indhold på.”